Η λειτουργία σύνοψης AI της Google επηρεάζει τις επισκέψεις και την κυκλοφορία ιστοσελίδων
Η νέα λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης (AI) της Google, γνωστή ως “Επισκόπηση AI”, έχει προκαλέσει σημαντικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το διαδίκτυο. Παρόλο που αυτή η λειτουργία μειώνει το ποσοστό των κλικ σε συνδέσμους ιστοσελίδων, οι διαφημίσεις πλέον προβάλλονται μέσα από τις σύνοψεις της τεχνητής νοημοσύνης. Οι αλλαγές στον αλγόριθμο της Google το περασμένο έτος οδήγησαν σε σημαντική μείωση της επισκεψιμότητας για ιστοσελίδες ειδήσεων και εκδότες, με αποτέλεσμα ακόμη και την πτώχευση κάποιων ανεξάρτητων εκδοτών, όπως η Gazete Duvar στην Τουρκία. Η Google, με την τεχνολογία της, προσφέρει σύντομες σύνοψεις που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, μειώνοντας την ανάγκη για κλικ σε συνδέσμους.
Η επίδραση της τεχνητής νοημοσύνης στις ιστοσελίδες και το SEO
Η εισαγωγή της λειτουργίας “Επισκόπηση AI” έχει επηρεάσει ιδιαίτερα την επισκεψιμότητα σε ιστοσελίδες με περιεχόμενο όπως οδηγοί διακοπών, συμβουλές υγείας και αξιολογήσεις προϊόντων. Σύμφωνα με τη Similarweb, η επισκεψιμότητα από αναζητήσεις μειώθηκε κατά 55% μεταξύ Απριλίου 2022 και Απριλίου 2025. Αναφορές δείχνουν ότι η επισκεψιμότητα σε πολλές γνωστές ιστοσελίδες ειδήσεων έχει μειωθεί δραματικά. Η HuffPost και η Washington Post έχουν δει μείωση της επισκεψιμότητας από οργανικές αναζητήσεις κατά περισσότερο από το μισό τα τελευταία τρία χρόνια. Η CEO του Business Insider, Barbara Peng, απέλυσε περίπου το 21% του προσωπικού της, αναφέροντας ως λόγο τις “ακραίες μειώσεις επισκεψιμότητας”.
Η αλλαγή του τοπίου της αναζήτησης και οι νέες στρατηγικές
Η Google έχει μετατραπεί από μια μηχανή αναζήτησης σε μια μηχανή απαντήσεων, σύμφωνα με τον Nicholas Thompson, CEO του The Atlantic. Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι οι τάσεις των χρηστών αλλάζουν, με αποτέλεσμα τη μείωση της επισκεψιμότητας σε ορισμένες ιστοσελίδες και την αύξηση σε άλλες. Παρά τις δηλώσεις της Google ότι η συνολική οργανική επισκεψιμότητα παραμένει σταθερή, μελέτες δείχνουν ότι οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στους συνδέσμους. Μια μελέτη του Pew Research Centre έδειξε ότι μόνο ένα μικρό ποσοστό χρηστών κάνει κλικ στη σελίδα πηγής που αναφέρεται.
Οι προκλήσεις για την αξιοπιστία της τεχνητής νοημοσύνης
Η αξιοπιστία της τεχνητής νοημοσύνης αποτελεί επίσης πρόκληση. Μια αναφορά από το 404 Media έδειξε ότι μια απάντηση που δόθηκε από τη λειτουργία “Επισκόπηση AI” βασίστηκε σε άλλες σύνοψεις AI, αυξάνοντας το περιθώριο λάθους καθώς η πληροφορία απομακρύνεται από την αρχική πηγή. Οι ειδικοί περιγράφουν αυτή την κατάσταση ως “φαύλο κύκλο πληροφορίας” που μπορεί να οδηγήσει στην κατάρρευση των ίδιων των μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης.
Η διαφήμιση και το επιχειρηματικό μοντέλο της Google
Η Google συνεχίζει να κερδίζει από τη διαφήμιση, τοποθετώντας διαφημίσεις απευθείας μέσα ή γύρω από τις σύνοψεις AI. Παρά την πτώση της επισκεψιμότητας σε ιστοσελίδες, η Alphabet, η μητρική εταιρεία της Google, αύξησε τα έσοδά της σε επίπεδα ρεκόρ το τελευταίο τρίμηνο του 2024. Η Google ισχυρίζεται ότι οι χρήστες που κάνουν κλικ σε συνδέσμους μετά από μια σύνοψη AI τείνουν να περνούν περισσότερο χρόνο σε αυτές τις ιστοσελίδες, αυξάνοντας την ποιότητα των κλικ.
Συμπεράσματα και μελλοντικές προοπτικές
Παρά τις διαβεβαιώσεις της Google, οι εκδότες ανησυχούν για τις επιπτώσεις των σύνοψεων AI στην επισκεψιμότητά τους. Η εταιρεία προσπαθεί να παρουσιάσει την τεχνητή νοημοσύνη ως ευκαιρία για αυξημένη προβολή, αλλά οι μελέτες δείχνουν ότι οι αναζητήσεις ειδήσεων που δεν οδηγούν σε κλικ έχουν αυξηθεί. Η Google έχει λανσάρει ένα προϊόν για εκδότες που τους βοηθά να εκμεταλλευτούν την μειωμένη επισκεψιμότητα με άλλους τρόπους. Παρά τις αλλαγές, η Google συνεχίζει να στέλνει “δισεκατομμύρια κλικ σε ιστοσελίδες” καθημερινά, όπως αναφέρει σε μια πρόσφατη ανάρτηση στο ιστολόγιό της.
