Τι γνωρίζουμε, ποιες είναι οι εξαιρέσεις και πώς να προστατεύσετε την ιδιωτικότητά σας
Η Meta ανακοίνωσε ότι από 16 Δεκεμβρίου 2025 θα αρχίσει να αξιοποιεί τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών με το Meta AI (κείμενο και φωνή) για να προσωποποιεί περιεχόμενο και διαφημίσεις στο Facebook, το Instagram και τα υπόλοιπα προϊόντα της. Η αλλαγή αφορά όσους χρησιμοποιούν τα εργαλεία AI της εταιρείας και δεν θα προσφέρεται επιλογή εξαίρεσης (opt-out). Επίσημες ειδοποιήσεις προς τους χρήστες ξεκινούν στις 7 Οκτωβρίου 2025. Εξαιρούνται ΕΕ, Ηνωμένο Βασίλειο και Νότια Κορέα λόγω ρυθμιστικών περιορισμών. (Reuters)
Σύμφωνα με τη Meta, τα νέα «σήματα» από τις συνομιλίες θα συνδυάζονται με ό,τι ήδη γνωρίζει για εσάς (likes, follows, αλληλεπιδράσεις) ώστε να βελτιωθούν προτάσεις για posts, Reels, ομάδες και φυσικά στόχευση διαφημίσεων. Παράδειγμα: αν ρωτήσετε το Meta AI για πεζοπορία, είναι πιθανό να δείτε περισσότερα σχετιζόμενα posts ή διαφημίσεις για εξοπλισμό hiking. (The Verge)
Η εταιρεία επισημαίνει ότι ευαίσθητες κατηγορίες —όπως πολιτικές πεποιθήσεις, θρησκεία, υγεία, εθνικότητα, σεξουαλικός προσανατολισμός ή συνδικαλιστική ιδιότητα— δεν θα χρησιμοποιούνται για την προσωποποίηση. Ωστόσο, η προσωποποίηση με βάση «ουδέτερα» θέματα των συνομιλιών (π.χ., ταξίδια, χόμπι, τεχνολογία) θα επηρεάζει τις ροές περιεχομένου και τις διαφημίσεις σας. (About Facebook)
Ποιους αφορά και τι ισχύει γεωγραφικά
Η παγκόσμια εφαρμογή της πολιτικής καλύπτει τις περισσότερες αγορές, εκτός από την Ευρωπαϊκή Ένωση, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Νότια Κορέα, όπου ισχύουν αυστηρά ρυθμιστικά πλαίσια (GDPR, UK GDPR, κορεατική νομοθεσία). Αν κατοικείτε σε αυτές τις χώρες/περιοχές, οι συνομιλίες σας με το Meta AI δεν θα χρησιμοποιούνται για διαφήμιση/προτάσεις.
Τι γίνεται με παλαιότερες συνομιλίες
Σύμφωνα με σχετικά ρεπορτάζ, συζητήσεις που έγιναν πριν από τις 16 Δεκεμβρίου δεν θα εισαχθούν αναδρομικά στο νέο σύστημα προσωποποίησης· θα μετρούν μόνο οι μελλοντικές αλληλεπιδράσεις. (TechRadar)
Υπάρχει opt-out;
Όχι. Η Meta ξεκαθαρίζει ότι δεν θα δώσει γενικό opt-out για τη χρήση των σημάτων που προκύπτουν από τις συνομιλίες με το AI. Μπορείτε βέβαια να διαχειριστείτε ορισμένες προτιμήσεις διαφημίσεων μέσα από τα Ad Preferences, αλλά αυτό δεν απενεργοποιεί την αξιοποίηση των θεμάτων που προκύπτουν από τα chats με το Meta AI. (The Register)
Ποια προϊόντα και ποιες ροές επηρεάζονται
Η αλλαγή αγγίζει το Facebook, το Instagram, το Messenger και —όπου είναι διαθέσιμο— τις εμπειρίες του Meta AI μέσα σε αυτά, καθώς και άλλες διεπαφές του βοηθού (π.χ. web). Τα «σήματα» από τις συνομιλίες μπορεί να μεταφέρονται δια-πλατφορμικά αν έχετε συνδέσει τους λογαριασμούς σας μέσω Accounts Center.
Παραδείγματα στην πράξη
- Μιλάτε με το Meta AI για τρέξιμο και ζητάτε πρόγραμμα 5Κ; Είναι πιθανότερο να δείτε διαφημίσεις αθλητικών παπουτσιών και προτάσεις για δρομικές ομάδες/σελίδες.
- Ζητάτε ιδέες για μαγείρεμα vegan; Μπορεί να εμφανιστούν συνταγές και διαφημίσεις φυτικών προϊόντων.
Η Meta υπογραμμίζει ότι τα παραπάνω αφορούν γενικά ενδιαφέροντα, όχι ευαίσθητα δεδομένα. Παρά ταύτα, η ασάφεια μεταξύ «ενδιαφέροντος» και «συμπεράσματος» (inference) μένει ως γκρίζα ζώνη που θα απασχολήσει ρυθμιστές και οργανώσεις δικαιωμάτων.
Γιατί τώρα; Η επιχειρηματική λογική
Η Meta επενδύει μαζικά στο Meta AI ως «καθημερινό βοηθό» μέσα στα apps της. Η αξιοποίηση των συνομιλιών ως σήματα πρόθεσης δίνει πιο πλούσιο προφίλ για κάθε χρήστη, άρα καλύτερη απόδοση διαφημίσεων (relevance, CTR, ROAS). Με 1 δισ. μηνιαίους χρήστες του Meta AI, ακόμη και μικρή βελτίωση στην ακρίβεια στόχευσης μπορεί να έχει υπολογίσιμο οικονομικό αντίκτυπο στο διαφημιστικό μοντέλο της Meta. (Currently)
Τι λέει επίσημα η εταιρεία
Σε ανάρτηση στο newsroom, η Meta παρουσιάζει την αλλαγή ως προσπάθεια «να βελτιωθούν οι προτάσεις και να γίνουν πιο χρήσιμες» εμπειρίες με AI, τονίζοντας ότι υπάρχουν προστασίες για ευαίσθητα θέματα. Η ρητορική είναι σαφής: περισσότερη συνάφεια για τον χρήστη, καλύτερα εργαλεία για δημιουργούς/διαφημιζόμενους.
Ιδιωτικότητα: οφέλη, κίνδυνοι και γκρίζες ζώνες
Οφέλη
- Λιγότερος «θόρυβος» σε προτάσεις/διαφημίσεις· περισσότερη συνάφεια με τα τρέχοντα ενδιαφέροντά σας.
- Δυνατότητα σε μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν υψηλότερα πρόθυμο κοινό με περιορισμένο budget.
Κίνδυνοι/ενστάσεις
- Απουσία opt-out: ακόμα και αν δεν θέλετε, τα θέματα των συνομιλιών σας με το AI μπορούν να επηρεάζουν το τι βλέπετε.
- Οριακές περιπτώσεις: ένα φαινομενικά αθώο θέμα (π.χ. «άγχος πριν από συνέντευξη») ίσως «αγγίζει» ευαίσθητες πτυχές. Πόσο καλά θα διαχωρίζει η Meta τα σύνορα;
- Δια-πλατφορμικά inferences: συνομιλία σε μια εφαρμογή μπορεί να επηρεάζει τη ροή σε άλλη, αν οι λογαριασμοί είναι συνδεδεμένοι.
Τι μπορείτε να κάνετε ως χρήστες (πρακτικός οδηγός)
- Σκεφτείτε πριν ρωτήσετε το Meta AI: ό,τι συζητάτε από 16/12/2025 και μετά μπορεί να επηρεάζει διαφημίσεις/προτάσεις.
- Ελέγξτε τα Ad Preferences (interests, advertisers): μειώνει «θορύβους», αν και δεν αποτελεί πλήρες opt-out.
- Χωρίστε λογαριασμούς στο Accounts Center ή αποσυνδέστε όπου χρειάζεται, για να περιορίσετε δια-πλατφορμική διάχυση σημάτων.
- Αποφύγετε να δίνετε λεπτομέρειες που μπορεί να «αγγίξουν» ευαίσθητες κατηγορίες—even αν η Meta λέει ότι τις φιλτράρει.
- Χρησιμοποιήστε ανώνυμη περιήγηση/αποσύνδεση όταν θέλετε να κάνετε έρευνα χωρίς επηρεασμό feeds (περιορισμένο αλλά βοηθά).
- Ενημερωθείτε από τις ειδοποιήσεις που ξεκινούν 7 Οκτωβρίου και διαβάστε προσεκτικά τους όρους. (Business Insider)
Τι σημαίνει για marketers και brands
- Σήματα πρόθεσης σε πραγματικό χρόνο: οι ερωτήσεις προς το Meta AI (π.χ., «τι laptop να αγοράσω στα 1200€;») είναι πολύτιμες για contextual creatives και keyword-like στρατηγικές ενδιαφερόντων. Προσαρμόστε messaging/προσφορές.
- Creative testing πιο γρήγορα: οι ροές που «μαθαίνουν» από AI chats μπορεί να σταθεροποιούν γρηγορότερα audiences—άρα A/B tests και iterative creatives έχουν μεγαλύτερη απόδοση.
- Ethics-by-design: θέστε κόκκινες γραμμές ώστε τα ads να μην «ακουμπούν» ευαίσθητες σφαίρες, ακόμα κι αν το σύστημα τις αποκλείει. Κερδίζετε εμπιστοσύνη και αποφεύγετε αντιδράσεις.
- Cross-app στρατηγική: λάβετε υπόψη τη δια-πλατφορμική επίδραση (Facebook ⇄ Instagram ⇄ Messenger) κατά τον σχεδιασμό funnels.
Τι λένε οι αναλυτές/ρεπορτάζ
Τεχνολογικά μέσα και ειδησεογραφικά πρακτορεία επισημαίνουν ότι η Meta δεν είναι η μόνη που αξιοποιεί νέους τύπους δεδομένων για διαφήμιση, αλλά η κλίμακα και η ρητή σύνδεση με AI chats είναι αξιοσημείωτες. Πολλά ρεπορτάζ υπογραμμίζουν επίσης την απουσία opt-out και τη δυνητική ένταση με ρυθμιστές προστασίας δεδομένων. (Wall Street Journal)
Ρυθμιστική οπτική: γιατί εξαιρούνται ΕΕ, ΗΒ και Κορέα
Στην ΕΕ και στο Ηνωμένο Βασίλειο, το πλαίσιο του GDPR/UK GDPR απαιτεί αυστηρές βάσεις νομιμότητας, ελαχιστοποίηση δεδομένων και διαφάνεια, ενώ η χρήση προφίλ με inferences για διαφήμιση είναι «καυτή πατάτα» για τους ρυθμιστές. Παρόμοια, η Νότια Κορέα διαθέτει ιδιαίτερα απαιτητικές ρυθμίσεις. Γι’ αυτό η Meta επιλέγει προληπτική εξαίρεση μέχρι να ξεκαθαριστεί το τοπίο.
Σχέση με τις ανησυχίες των χρηστών
Δημόσιες τοποθετήσεις στελεχών της Meta επαναλαμβάνουν ότι οι εφαρμογές δεν «ακούν» μικρόφωνα στο παρασκήνιο για να στοχεύουν διαφημίσεις — οι στοχεύσεις προκύπτουν από ψηφιακά ίχνη και συνεργασίες με διαφημιζόμενους. Οι νέες πρακτικές απλώς προσθέτουν τις συνομιλίες με το AI ως ακόμη ένα σήμα. Παρ’ όλα αυτά, η καχυποψία του κοινού παραμένει, ειδικά όταν πρόκειται για πιο προσωπικές συνομιλίες.
Τι να περιμένουμε μετά τις 16 Δεκεμβρίου
- Σταδιακές μεταβολές στα feeds: πιθανώς περισσότερη συνάφεια με ό,τι ρωτάτε στο Meta AI τις τελευταίες ημέρες/εβδομάδες.
- Πιο ακριβής στόχευση για διαφημιστές, ιδίως σε καμπάνιες που «πιάνουν» την πρόθεση αγοράς.
- Συζητήσεις για ιδιωτικότητα και πιθανές παρεμβάσεις ρυθμιστών, ειδικά αν υπάρξουν παράπονα ή ασάφειες στην εφαρμογή των «ευαίσθητων» εξαιρέσεων.
Συμπέρασμα
Η κίνηση της Meta να συνδέσει τις AI συνομιλίες με την προσωποποίηση διαφημίσεων είναι ένα μεγάλο βήμα προς «προθέσεις σε πραγματικό χρόνο». Για τους χρήστες, μεταφράζεται σε πιο σχετικό περιεχόμενο αλλά και σε λιγότερο έλεγχο (χωρίς opt-out) πάνω στον τρόπο που τα προσωπικά τους σήματα διαμορφώνουν το τι βλέπουν. Για τους marketers, ανοίγει μια περίοδο πειραματισμού με νέα «σήματα» — αλλά με υποχρέωση για ηθικά όρια και διαφάνεια. Το μόνο σίγουρο είναι ότι από 16 Δεκεμβρίου 2025 οι συνομιλίες σας με το Meta AI δεν θα είναι απλώς διάλογος: θα είναι και δεδομένα στόχευσης.
